Marketing Nieruchomości | Powrót dużych ekranów? 12 trendów w marketingu według Kantar

Powrót dużych ekranów? 12 trendów w marketingu według Kantar

Autor: Karolina Ponikowska
Czas czytania: 5 minut
Podziel się na:

 

Na początku warto zadać sobie pytanie, czy kiedykolwiek odeszliśmy od ekranów? Co prawda mniej korzystaliśmy z telewizorów, zmieniliśmy je na smartfony, tablety, laptopy. Tak naprawdę, wymieniliśmy TV na urządzenia mobilne.

Przez kilka lat panował trend na nieposiadanie telewizora. Sugerowano, że tylko ludzie mało inteligentni i ambitni patrzą się biernie w telewizor. W dobie Netfilxa i innych programów na żądanie nie jesteśmy skazani na oglądanie ciągłych powtórek w TV. Kluczem jest odpowiednie dobranie treści do swoich potrzeb.

 

Powrót dużych ekranów dotyczy przede wszystkim Skandynawii…

Prognoza o powrocie wielkich ekranów została stworzona przez Hanne Telgium, pracującą dla norweskiego oddziału Kantar. Podkreślenie tego jest ważne, ponieważ to w krajach skandynawskich jest najniższy odsetek osób, które spędzają czas przed telewizorem. Pojawienie się takich platform jak Netfilx sprawia, że Skandynawowie kupują coraz większe Telewizory, a wspólne oglądanie filmów i seriali przechodzi renesans, znów stając się centrum rozrywki. Treści z Netflixa oglądane są na dużym ekranie, a 61% z nich wyświetlanych jest na telewizorze podłączonym do Internetu. Dane z Norwegii potwierdzają, dlaczego marki muszą mierzyć skuteczność swoich kampanii marketingowych, na różnych ekranach, w miarę jak przechodzimy od pomiaru odbiorcy TV, do audiencji wszystkich treści wideo w 2019 roku.

Co mówią dane?

Przeciętny Polak spędza przed telewizorem prawie 4 godziny dziennie. Tym samym zajmujemy 3 miejsce w Europie.Sytuacja wygląda nieco lepiej w przedziale wiekowym 13-29 lat, w tym przypadku średnia ilość czasu spędzaniu na oglądaniu telewizji wynosi ok. 2 godziny i 2 minuty dziennie. Programy telewizyjne jednak notują spadek oglądalności, coraz częściej wybieramy Internet.

źr. https://tv.tvnmedia.pl/polacy-ogladaja-telewizje/

 

Urządzenia mobilne

Powszechnie wiadomo, że smartfony towarzyszą nam od pobudki, aż po sen. Intensywność wzrasta stopniowo od rana, osiągając szczyt pomiędzy godziną 20, a 21. Wtedy też najczęściej sięgamy po laptopy i tablety, jednak robimy to dwa razy rzadziej. Smartfon rządzi!

Kiedy najczęściej oglądamy telewizję?

Dzienny rozkład korzystania z telewizji jest bardziej zróżnicowany. Gemius Audience przeprowadził badanie, biorąc pod uwagę cztery najbardziej rozpoznawalne programy w Polsce (Polsat, TVN, TVP1, TVP2). Analiza wykazała, że zainteresowanie telewizją rośnie od godziny 16:00, a najwięcej widzów zasiada przed nią o godzinie 21:00.Wyniki są więc podobne jak te dotyczące użycia smartfonów.

źródło:gemius Audience

Powyższy wykres ukazuje grupy polskich telewidzów. Gemius sprawdził, jak zachowują się oni w Internecie na przykład pod względem tego, ile czasu spędzają oni na konsumowaniu treści, wideo, czy na oglądaniu reklam. Osoby prawie lub w ogóle nie oglądające telewizji spędzają najwięcej czasu w sieci. Co więcej, pomiędzy light i non-tv viewers, a heavy internet users, zachodzi silna korelacja pod względem sposobu konsumpcji mediów.

Dzisiejsza technologia sprawia, że obecnie Polacy kupują coraz większe ekrany, o przekątnej 55 cali lub większej. Telewizor ponownie staje się centrum domowej rozrywki, na którym oglądamy ze znajomymi całe sezony seriali.

 

Współczesny Multitasking, czyli - Telewizja ze smartfonem w ręku.

W Polsce używamy kilku ekranów jednocześnie równie często robią to Brytyjczycy czy Amerykanie. Ponad 62% korzystających ze smartfonów, używa ich podczas oglądania telewizji, a liczba ta będzie się stale powiększać.  Firmy mobiu i Interactive Research Center postanowiły się przyjrzeć bliżej temu zjawisku, przeprowadzając badanie dotyczące multiscreeningu w Polsce. Wyniki pokazują, że coraz częściej oglądamy program przy jednoczesnym używaniu portali społecznościowych. 3569, spośród 4294 osóbuczestniczących w badaniu zadeklarowała, że zdarza im się korzystać z telefonu i telewizji jednocześnie.

 Nigdy tak naprawdę nie przestaliśmy korzystać z telewizorów i oglądać telewizji. Zmienił się sposób, w jaki to robimy. Nie konsumujemy biernie reklam w przerwie programu. Portale społecznościowe i gry to dwie z rozrywek, po które sięgają internauci podczas przerwy reklamowej:

-  33%użytkowników przegląda media społecznościowe;

-  21% gra w gry na swoim smartfonie;

-  8% korzysta z aplikacji do komunikacji lub rozmawia przez telefon;

-  6% przegląda aplikacje służące do robienia zakupów online (źr.  gemius AdReal, kwiecień 2018).

 

Jak wykorzystać te dane w marketingu nieruchomości?

Trzeba spojrzeć na problem jako całość.

Opłacenie spotu reklamowego to duży wydatek, dodatkowo jak wynika z danych przedstawionych w artykule nie skupiamy się na oglądaniu reklam telewizyjnych. Korzystajmy więc z portali społecznościowych!

Ad Words i telewizja

Wiemy już jaki procent Polaków ogląda telewizje, o jakich porach i co robi w czasie trwania reklam. Właśnie ta ostatnia wiadomość jest kluczowa dla umieszczania komunikatów marketingowych.

Harmonogram reklam w Google Ads pozwala nam określić godziny i dni tygodnia, w których komunikat ma się wyświetlać. Domyślnie kampanie ustawione są na codzienne wyświetlanie o każdej porze. Pamiętajmy, przy tym, że jeśli ktoś nie wpisujew wyszukiwarce zagadnień powiązanych z Twoimi słowami kluczowymi- reklama się nie wyświetla. Jak to powiązać z reklamami związanymi z nieruchomościami?

Wiemy już jaki procent Polaków ogląda telewizje, o jakich porach i co robi w czasie trwania reklam. Właśnie ta ostatnia wiadomość jest kluczowa dla umieszczania komunikatów marketingowych.

 Przykład:

Sprzedajesz nieruchomości i zajmujesz się urządzaniem wnętrz. Na podstawie informacji w kolumnie „Godzina i Dzień Tygodnia” stwierdzasz, że reklamy dotyczące nieruchomości osiągają najlepsze wyniki w weekendy w godzinach 11:00 - 15:30, kiedy w telewizji wyświetlane są programy typu „Dorota Was urządzi” na TVN, czy programy typu „Ucieczka na wieś”; „Poszukiwacze domów” - na kanałach tematycznych. Warto więc jest prześledzić programy telewizyjne i po ustaleniu grupy docelowej (np. kobieta i mężczyzna, wiek 26-50, zainteresowania- dom, wnętrze, urządzenie mieszkań) dostosować swój harmonogram, tak by w weekendy Twoje reklamy wyświetlały się tylko w tych godzinach. Osoba oglądająca tego typu programy, na pewno prędzej kliknie w Twój baner niż np. podczas przeglądania Social Mediów w taksówce wracając z piątkowej imprezy.

 

 

Podziel się na:
Komentarze